Strategi Penguatan UMKM Melalui Pelatihan Pemasaran Digital Berbasis Pemasaran Syari’ah: Studi pada Dinas Koperasi Bagian UMKM Kabupaten Bungo
DOI:
https://doi.org/10.61136/pwk5xm08Keywords:
MSMEs , Strengthening strategy, Digital marketing, Sharia marketingAbstract
Micro, Small, and Medium Enterprises (UMKM) are a strategic sector in both regional and national economic development. However, UMKM actors still face challenges in marketing, especially in implementing sharia-based ethical marketing principles. This study aims to analyze the strategy of the Department of Cooperatives for UMKM Affairs of Bungo Regency in strengthening UMKM actors’ capacity through sharia-based digital marketing training. The activity involved approximately 30–40 UMKM actors registered at the UMKM Clinic of Bungo Regency as the target partners. The research uses a descriptive qualitative approach with data obtained from in-depth interviews with the Head of the Division of Cooperatives and UMKM. Data analysis followed the interactive model of Miles and Huberman, covering a preparation stage (needs identification and material development), an implementation stage (practical digital marketing workshop integrating Islamic values), and an evaluation and monitoring stage (participant feedback and planned follow-up coaching clinic). The results show that the training enhanced UMKM actors’ understanding and ethics in digital business according to sharia principles, promoting business transformation towards sustainable Islamic economic growth.
References
Affifudin, M., Purwanto, P., Maryono, Ansori, M., & Hasyim, A. F. (2023). Digitalization of Marketing as an Effort to Increase Sales of Agricultural Products. CONSEN: Indonesian Journal of Community Services and Engagement, 3(2), 40–50. https://doi.org/10.57152/consen.v3i2.890
Astikarani, N. M. D., & Komang, Y. W. P. I. (2024). Pemanfaatan digital marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran efektif dan inovatif untuk menarik konsumen UMKM. Waisya: Jurnal Ekonomi Hindu, 3(2), 133–147.
Awa, A., Safari, A., & Riyanti, A. (2024). Peran digital marketing pada UMKM dengan prinsip-prinsip syariah. Manajemen Dan Pariwisata, 3(2), 249–273.
Cahyani, L. N., Purwanto, P., Fitriyani, Y., & & Alfianto, A. N. (2024). Pendampingan pembuatan sertifikat halal pada pelaku UMKM di desa Adipuro kecamatan Kaliangkrik kabupaten Magelang. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 8(1), 732–742.
Fahrudin, M. A. (2020). Pengaruh karakteristik pemasaran syariah terhadap loyalitas nasabah: Studi Bank BRI Syariah KCP Malang Pakis [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Feola, R., Vesci, M., Botti, A., & Parente, R. (2019). The Determinants of Entrepreneurial Intention of Young Researchers: Combining the Theory of Planned Behavior with the Triple Helix Model. Journal of Small Business Management, 57(4), 1424–1443.
Firmansyah, I., Purwanto, Alfianto, A. N., Rifai, F. Y. A., Hasyim-HS, A. F., & Puspitasari, D. (2024). Pendampingan Pemanfaatan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Penjualan Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah. PROFICIO: Jurnal Abdimas FKIP UTP, 5(1), 482–487.
Hariawan, R., Haromain, H., Rohiyatun, B., Najwa, L., & Suhardi, M. (2025). Peningkatan Kompetensi Metodologi Kualitatif: Pelatihan Terpadu Manajemen Penelitian, Analisis Data, dan Triangulas. Jurnal Dedikasi Madani, 4(2), 93–103.
Hidayat, A., Ishak, A., Albari, A., Nurcahyanti, F. W., & Setiono, B. (2023). Menumbuhkan Jiwa Kewirausahaan Sejak Dini dengan Memotivasi dan Melatih Keterampilan untuk Siswa MTs Negeri 1 Yogyakarta. Rahmatan Lil ’Alamin Journal of Community Services, 3(1), 20–29. https://doi.org/10.20885/rla.vol3.iss1.art3
Jannah, M. (2025). Analisis strategi pemasaran Museum Panji menggunakan teori integrated marketing communication [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Jati, I., & Sudrajat, Y. (2025). Efektivitas pelatihan pemasaran digital usaha mikro kecil menengah (UMKM) oleh Dinas Koperasi Usaha Kecil dan Menengah di Kabupaten Ngawi Provinsi Jawa Timur [Skripsi]. IPDN.
Kamil, M. A., & Ridlo, M. R. (2024). Analisis Potensi Digital Marketing pada UMKM Industri Halal. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 7(1), 166–177. https://doi.org/10.25299/syarikat.2024.vol7(1).13543
Karmila, K., Syamsuddin, I. P., & Rafiuddin, R. (2025). The influence of the implementation of Islamic business ethics on business competitiveness in MSMEs in Bima City. Jurnal Pendidikan IPS, 15(2), 316–328.
Miranda, P. D. (2025). Evaluasi Program Pengembangan dan Pemberdayaan Umkm Oleh Dinas Perdagangan dan Koperasi Kabupaten Kepahiang dalam Perspektif Maqasid Al-Shariah [Skripsi]. Institut Agama Islam Negeri Curup.
Permanasari, E. Y., & Soebiantoro, S. (2026). Pengembangan Usaha UMKM Kota Blitar melalui Pelatihan Digital Marketing dan Etika Bisnis. SAFARI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 6(1), 224–235.
Purba, D. T., Ningrum, W., Dalimunte, A., Ginting, M. M., & Hasibuan, R. R. A. (2025). Peran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm) Dalam Pengembangan Ekonomi Indonesia. INTERNATIONAL, Journal of Sharia Business Management, 4(4), 226–238.
Purwanto, P. (2025). PEMASARAN SYARIAH: Konsep, Etika, dan Transformasi Digital di Lembaga Keuangan. Padang: CV. Luminary Press Indonesia
.Purwanto, P., Jan, M. T., Latip, A., & Arifin, J. (2025). Shaping Attitudes Toward Islamic Microfinance: The Role of Islamic Brand Personality and Its Impact on Adoption Intention. Journal of Global Business and Technology, 2(1), 50–69.
Purwanto, Pambuko, Z. B., & Muhibin, A. (2024). Strategi pemasaran: Menakar identitas sosial, membangun loyalitas pelanggan. Magelang: StaiaPress.
Rahmawati, E. D. (2025). Tingkat Efektivitas dan Tingkat Keberdayaan Anggota Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Kain Tapis Di Desa Lugusari Kecamatan Pagelaran Kabupaten Pringsewu [Skripsi]. Universitas Lampung.
Riskiyah, E. M., & Suwadi, S. (2025). Evaluasi Program Field Study Mahasiswa Magister MPI Di Kementerian Agama Melalui Pendekatan Responsive Evaluation. Jurnal Evaluasi Pendidikan, 16(1), 20–30.
Sani, A. F., Anggraeni, A. F., Khofiya, A. A., & Laelia, N. (2025). Integrasi Nilai-Nilai Syariah dalam Strategi dan Etika Pemasaran pada Produk Bersertifikasi Halal. TADHKIRAH: Jurnal Terapan Hukum Islam Dan Kajian Filsafat Syariah, 2(2), 258–268.
Saputra, A. G. A. D., Purwanto, & Kholidah, N. (2023). Penerapan Etika Bisnis Islam pada Jasa Barbershop di Kabupaten Magelang. Jurnal Akutansi Manajemen Ekonomi Kewirausahaan (JAMEK), 3(3), 71–80. https://doi.org/10.47065/jamek.v3i3.1184
Satar, S., Judijanto, L., Haryono, P., Septikasari, D., Zamsir, Z., Pirmani, P., … Gaspersz, V. (2025). Metode dan Model Pembelajar Inovatif: Teori dan Praktik. Yogyakarta: PT. Green Pustaka Indonesia.
Sonani, N., Megayanti, W., Adawiyah, R., & Rosadi, N. (2026). Pemberdayaan Siswa Melalui Pelatihan Pemasaran Berbasis Media Sosial. Celebes Journal of Community Services, 5(1), 149–159.
Suhab, R. F. (2025). Workshop Strategi Pemasaran Digital untuk Pelaku UMKM di Desa Nepo. Macoa: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 214–223.
Suvianti, E., Aprilia, T. D., Cahyati, N. A., Saputri, E., & Yunita, Y. (2025). Dinamika Struktur Pasar Dan Tantangan Daya Saing Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Indonesia. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 13(2), 209–218.
Ulvasari, M., & Amaliyah, A. R. (2025). Peran Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kabupaten Malang dalam Pemberdayaan Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 3(4), 53–62.
Zainiyati, H. S., Rudy al Hana, M. A., & Sari, C. P. (2020). Pendidikan Profetik: Aktualisasi & Internalisasi dalam Pembentukan Karakter. Goresan Pena.
Zuhri, S., Ismaya, B., & Hamidah, E. (2023). Pelatihan Strategi Pemasaran di Era Digital Terhadap UMKM. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(6), 357–363.
